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看中商圈家庭消費能力 培訓機構紛紛進駐大型購物中心

來源:楚天都市報 作者:武漢網 人氣: 發布時間:2020-01-17
摘要:寒假里,培訓市場又熱了起來。記者觀察發現,此前,培訓機構多開在小型零售業態或街邊,而如今越來越多地出現在了大型購物中心。并且,以往教育培訓和兒童早教品牌比較集中,現在更多品牌涌現,兒童及成人的鋼琴、烘焙等各類培訓種類顯著增多。

寒假里,培訓市場又熱了起來。記者觀察發現,此前,培訓機構多開在小型零售業態或街邊,而如今越來越多地出現在了大型購物中心。并且,以往教育培訓和兒童早教品牌比較集中,現在更多品牌涌現,兒童及成人的鋼琴、烘焙等各類培訓種類顯著增多。

培訓業態紛紛進駐商場

趕在寒假來臨前,多家購物中心內新開業了各種類型的培訓機構。

在漢口世貿廣場,一家藝術培訓機構負責人告訴記者,選址商場內,一是武廣商圈人流量大,消費能力強。二是附近培訓業態比較突出,集合了較多比較高端的培訓機構。“眼下年輕一輩的父母除重視子女的教育外,屬于自己的時間與空間。在安全地放下孩子后,有超市、電影院等業態的購物中心可滿足他們的休閑需求,同時大商場的人流量及觸達率也是普通街鋪難以比擬的。”

前不久,一家定位高端的兒童藝術培訓中心在銀泰創意城開業,相關負責人向記者透露,在沒有做任何廣告推廣的情況下,一個月僅上門試課及預約的人就已經達到上千人。之所以選擇進大型購物中心,一是交通方便,地鐵2號線直達,就算是開車,購物中心與街邊店比起來停車也方便很多。另外,由于定位相對高端,不論是環境還是配套設施都要求與定位相匹配,而購物中心正好可以提供這些。

借此豐富商場體驗元素

那么,商場又為何熱衷引入培訓業態呢?多家商場相關負責人介紹,目前,購物中心業態日益向多元化發展,百貨業態占比已經越來越少,引入培訓業態,就是希望豐富商場的體驗元素。

凱德西城相關負責人介紹,孩子在家庭中的地位非常重要,如果一個小朋友過來上課,相當于全家都會過來,所以對客流有非常大的帶動。“小朋友在里面上課的話,一般要一至三個小時。在這個期間,家長就會在商場里到處逛逛。”目前商場內家庭客占比非常大,相信與此也有一定關聯。

業內人士分析,培訓機構為適應消費升級大勢,紛紛對品牌形象和環境進行提升,從傳統商業裙樓進駐購物中心成為不少品牌的戰略共識,尤其是連鎖型培訓機構,購物中心是其選址的優選物業條件。

不過,他也提醒,商場在引入培訓業態時也要注意,由于部分培訓業態涉及兒童教育、娛樂,如早教、托管等,在樓層設置、消防疏散、經營牌照等方面有更嚴格的要求,因此商場在引入前應查核相關合規條件,在租戶落位上也需進行合規預判。

責任編輯:武漢網
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